Warby Parker

Varje vecka lyssnar jag och läser om hur olika stora moderna företag startade. Jag får så mycket inspiration av att lyssna på många av deras grundare, hur de lanserade och hur de jobbade för att bli ett miljon eller t.om. miljarddollarföretag. Och från och med nu tänkte jag dela med mig om några av mina favoriter, speciellt kanske såna företag som du nångång varje vecka stöter på . Typ som Uber, AirBnb, Instagram och andra. Låter inte det kul? 🙂

Känner ni till Warby Parker? Det är kanske inte så känt i Sverige, men de var pionjärer inom Direct-to-consumer (DTC eller D2C) varumärken. Alltså varumärken som går förbi de traditionella fysiska kanalerna och vänder sig direkt till konsumenter. Deras idé var och är fortsatt att sälja prisvärda glasögon på nätet genom att bryta den traditionella affärsmodellen och dessutom bryta upp ett starkt monopol som Luxottica hade förskansat sig över åren.

LITE KORT OM DTC-MODELLEN

DTC, innebär egentligen att företaget säljer produkter eller tjänster som finansieras, utformas, produceras, marknadsförs, distribueras och säljs av samma företag. På så sätt reduceras antal mellanhänder och kopplar sig direkt till konsumenterna. Vilket ger företaget möjlighet att lyssna på konsumenternas feedback och och snabbt göra förändringar för att göra kundens upplevelse ännu bättre. Smart va?

TRE SNABBA HUR WARBY PARKER LYCKADES BLI VÄRDERAT TILL 1.2 MILJARDER DOLLAR
UTMANADE LUXOTTICA MED BÄTTRE GLASÖGON FÖR ETT BÄTTRE PRIS

Luxottica äger eller genom licenser kontrollerar mer eller mindre alla lyxvarumärken som säljer glasögon, så som RayBan, Persol, Chanel, Dolce & Gabbana med flera. Och det Warby Parker gjorde annorlunda var att reducera alla mellanhänder och göra mer eller mindre allting inhouse såsom design och distribution vilket gjorde att de kunde engagera sig med sina kunder direkt.

WORD OF MOUTH, KAN VARA BLAND DET VIKTIGASTE

De lyckades skapa ett Buzz vid lansering! Bland annat genom att få PR i relevanta tidningar i samband med lansering. De menade på att här var deras PR-person viktigare än deras content. För hon visste hur hon skulle få tidningar att vilja skriva om Warby Parker. Vidare, så skickade de med små hälsningar i beställningarna. Såsom en liten snögubbe under julledigheten eller liknande för att visa på varumärkets personlighet och att det stod människor bakom varumärket.

CUSTOMER EXPERIENCE – PROVA PÅ PROGRAM

De gjorde allt för att det skulle vara enkelt för kunden att handla online. Du fick beställa hem, prova glasögonen och skicka tillbaka om du inte var nöjd. Kanske låter enkelt, men otroligt värdefullt. GQ omnämnde dem till och med som glasögon-världens Netflix (det här var på tiden innan Netflix var en streamingtjänst)

Det var lite om Warby Parker! Det ackrediteras ofta med att vara det första stora D2C-företaget och har idag över 800 anställda. Hoppas ni tyckte det var intressant läsning! Och om ni har något företag som ni önskar att jag skriver om så är det bara att säga till 🙂

Kram

Mathilda

Warby ParkerWarby Parker Warby Parker

Share:
JUNIPER FABRIK

Förlåt för att jag inte uppdaterat så mycket den senaste veckan, det blev lite ont om tid med allt som var kritiskt att få klart med JUNIPER innan jul och sen förstås också för att koppla av och vara med familjen under juldagarna.

Men här kommer lite bilder från fabriken! Det var verkligen så kul att få se hur tyget tar sig igenom de olika maskinerna och stationerna. Vi fick en genomgång från Rami som är fabrikschef och därmed ansvarar för att allting fungerar och om någonting kan effektivisera och förbättra processerna.

Puss och kram på er!
Mathilda

JUNIPER FABRIK

Jacob och Rami står här och ser glada ut!JUNIPER FABRIK JUNIPER FABRIK JUNIPER FABRIK JUNIPER FABRIK JUNIPER FABRIK JUNIPER FABRIK

JUNIPER FABRIK

Share:
Tel Aviv

Igår var en väldigt spännande dag då vi fick besöka JUNIPERs fabrik och träffa alla underbara människor som vi får jobba med. Jag ska visa lite bilder i dagarna, jag lovar!

Idag har vi sett litet mer av Tel Aviv. Vi åt frukost på ett centralt ställe som heter Da Da Da. Grymt god frukost och för att vara en senare fredagsmorgon var det väldigt mycket folk. Vi tog in en god gröt, musli och yoghurt, gott surdegsbröd med smör och sylt, pressad apelsin juice och sist men inte minst (typ det viktigaste av allt) kaffe!

Efter det jobbade vi några timmar från hotellet som har en fin roof top. Bara vi som var där, trots det fina vädret. Men det var skönt att få jobba ikapp lite, då hela dagen igår gick åt till att fokusera på alla i fabriken.

Vi bodde på boutique hotellet Brown TLV Urban Hotell som ligger inne i ett väldigt hippt område av Tel Aviv med mycket barer och restauranger. Och det var bara några hundra meter till vattnet, så innan det blev dags att packa ihop väskorna tog vi oss en liten promenad längs med vattnet. Så vackert!

Nu på flygplatsen, och väntar på att vår flight ska ta oss hem till Stockholm och vår lilla Juni.

Puss!

Mathy

Tel AvivTel Aviv Tel Aviv Tel Aviv Tel Aviv Tel Aviv Tel Aviv

 

Share:
Söndagsjobba på Mallorca

Idag får det bli lite söndagsjobb (i pyjamas!). Men jag kan verkligen tycka det är lite mysigt. Tycker det kan vara skönt att  förbereda sig inför veckan som kommer och känna att man nästan har lite försprång in i veckan och allt som ska göras. Och det bästa med allting är att allting du gör bara det om det är en timmes jobb är ett plus och du är värd en klapp på axeln. Eller hur?

Idag ska göra klart content-planen för JUNIPERs Instagram för december. Hoppas att ni följer! Jag ska också sitta och göra klart excelfilen med barcodes som fabriken, behöver när det ska packa produkterna och skicka dem till Stockholm. Om jag hinner ska jag även sitta lite med hemsidan, nu är den nästan redo för att öppnas för vänner och familj. Amelie och HAJ Agency har gjort ett grymt bra jobb verkligen, älskar resultatet! Om du inte signat upp dig ännu, gör det nu så lovar jag att höra av mig med mer information om vår pre order som öppnar om ett par veckor.

Signa upp här:

www.juniperofsweden.com

Kramar!

Mathy

Söndagsjobba på Mallorca  Söndagsjobba på Mallorca

Share:

Video marknadsföring är ett värdefullt verktyg för att skapa brand awareness och för att nå ut och engagera målgruppen. För ett par månader tillbaka hörde jag av mig till Systrarna Kentsdottir som brinner för videoproduktion och har jobbat med många olika företag, små som stora! Spana in deras Instagramkonto här (En av mina favoriter är den för Norr!)

Tror vi alla kände ganska snabbt att vi ville teama up och började strax efter vårt första möte att bolla idéer kring manus och location. I torsdags var det äntligen dags – och tack vare Michel (en av Beccis och Magnus närmsta vänner) så fick vi spela in delar av filmen i en lägenhet i Norra Tornen (så fint!) och tack vare vädret kunde vi fortsätta dagen i Hagaparken.

Ska bli så kul att få se sen hur det blev!

Och missa inte att skriva upp dig på www.juniperofsweden.com

Kramar!

Mathy

ENGLISH

Video marketing is a valuable tool for building brand awareness to reach and engage new audiences. With this I reached out to the  sisters Kentsdottir a few months ago, who is passionate about video production and has worked with many different companies! Check out their Instagram account here (One of my favorites is that for Norr!)

We decided to team up and started shortly after our first meeting to share ideas about script and location. Last Thursday it was finally time for the video production day – and thanks to Michel (a close friend to my best friends fiancé) we had the chance to create parts of the film in an apartment in the Northern Tower (so nice!) And thanks to the weather we could continue the day in Hagaparken.

And don’t miss out on signing up at www.juniperofsweden.com

Love,

Mathy

Share:
hajagency.com

Då jag ska bygga ett premiumvarumärke som endast säljer online, blir design, känsla och funktion på hemsidan otroligt viktigt. Frågan; Hur skapar jag den bästa upplevelsen på Juniper’s webbshop har varit en viktig fråga som snurrat i mitt huvud i flera månader.

WOOCOMMERCE, SHOPIFY, ELLER NÅGOT HELT ANNAT?

Efter ha läst många artiklar som jämför de två stora CMS-plattoformarna Shopify och WooCommerce (Här är en bra!) och varit i kontakt med byrårer samt haft möten med vänner och bakanta inom startup-världen (Tack bland annat Darko på parfym.se och Jacob på ASKET)  som delat med sig sina dos and don’ts kring val av CMS och utmaningar längs med vägen, så är jag otroligt trygg med mitt val av plattform och framförallt min underbara samarbetspartner!

DRÖMMEN ATT FÅ JOBBA MED EN MYCKET NÄRA VÄN OCH INSPIRATIONSKÄLLA

Tidigt i detta skede pratade jag med min underbara vän Amelie som för några år sedan startade byrån hajagency.com. Amelie sadlade om från att jobba inom marknadsföring till att bli grym på att koda och bygga hemsidor. Amelie har alltid vågat gå sin egen väg vilket är något som alltid inspirerat mig.

VI ÄR PÅ GÅNG!

Hemsidan håller på att byggas för fullt, men redan nu kan ni gå in på Juniperofsweden.com och signa up, så lovar jag att höra av mig när vi öppnar!

Kramar

Mathy

 

Share:
Supima Cotton Supima bomull sängkläder
MYCKET SPÄNNANDE MED ATT STARTA EGET

Under de senaste månader har jag lärt mig mycket om mycket skulle jag nästan påstå. Det är alltifrån att leverera tryck-färdiga tvättlappar till vår lapp-underleverantör, till att lära sig om skillnaden mellan olika typer av förpackningar, vad är wellpapp? Vad är kartong? Just det här med förpackningarna är jag dock fortfarande ingen expert på även om jag tror att vi tillsammans med vår underleverantör kommer få till något som är helt unikt. 

NÅGOT JAG HAR BLIVIT EXPERT PÅ

Men något jag har blivit en expert på det är olika bomullstyper. När den här resan började visste jag att det fanns bomull och jag visste att Egyptisk bomull ansågs fin. Sen dess har jag lärt mig otroligt mycket. 

VAD MENAS EGENTLIGEN MED EGYPTISK BOMULL?

Det har till exempel visat sig att Egyptisk bomull kan ha massa olika kvalitéer (det säger sig kanske självt men jag har inte funderat på det så mycket innan), det indikerar helt enkelt bara var bomullen kommer ifrån. Den absoluta majoriteten av Egyptisk bomull är faktiskt inte ens av det finaste slaget, som kallas för ELS (Extra-Long Staple) eller alltså bomull med längre fibrer. Dessutom finns ett ytterligare problem som är att majoriteten av produkter i marknaden idag som påstår sig vara av Egyptisk bomull faktiskt inte är det (enligt Egyptens egna bomullsintresseorganisation)

SÅ VAD GÖR BOMULL TILL DEN FINASTE BOMULLEN?

ELS bomull finns dessutom på andra platser, det odlas inte bara i Egypten. USA som producerar mest ELS bomull i världen (ca 40% av totalen) står för ungefär fyra gånger mer av denna absolut finaste kvaliteten än vad Egypten gör. 

I USA är det något som kallas för Pima-bomull som har Extra Långa Staplar, även Pima-bomull kan dock ha kortare staplar vilket kräver en mycket stor grad av kontroll och därför har organisationen Supima (Superior Pima) växt fram. Supima säkerställer att endast den absolut finaste bomullen används och därmed får namnet Supima. Ingen annanstans i världen finns det sådan säkerhet att bomullen man får faktiskt är vad man betalar för då Supima gör enorma insatser för att certifiera värdekedjan fram till slutkonsument som till och med kan innebära DNA-tester av slutprodukten. 

Att det finns fin bomull i Egypten är det ingen tvekan om. Men säkerheten med Supima och deras rigorösa process som gör att vi med 100% säkerhet vet att våra produkter är skapade av den finaste bomullen i världen har gjort att vi valt att använda oss av Supima-bomull i våra lakan. Sen flera veckor tillbaka jobbar vi tillsammans med Supima för att certifiera vår värdekedja och vi hoppas verkligen att vi lyckas nå i mål med det innan vår lansering. 

JUNIPERS KVALITET

Att använda så fin bomull för lakan är ovanligt… om man inte tittar på de absolut dyraste märkena som finns idag. De flesta rimligt bra sängkläderna använder sig av LS (Long-staple) men att vi använder oss av ELS (Extra-long staple) kommer göra att våra sänglakan är mjukare, har en finare lyster, håller bättre och upprätthåller sin färg bättre. Alla bra saker. 

Det var dagens lilla lektion om bomull för den intresserade läsaren! 

Kram
Mathy

ENGLISH

I AM LEANING SO MANY NEW THINGS

During the past months I’ve learned a lot about a lot. The topics vary wildly unlike when you have a “real” job when you tend to specialise a bit more. I’ve learnt about textile production, bed sizes, boxes, facebook pixel and a lot of other things. 

SOMETHING THAT I HAVE BECOME AN EXPERT ON

I’m far from an expert in most of these areas yet, but something I have at least started to become an expert about is cotton. When I started this journey I basically knew that there is cotton and that Egyptian cotton is considered great. 

SO WHAT IS EGYPTIAN COTTON?

It turns out that Egyptian cotton actually can hold a range of different qualities. The vast majority not being of the highest grade, which is called ELS or Extra Long Staple, which really means cotton with really long fibers. Furthermore, even the Cotton Egypt Association website notes that the majority of the product in the marketplace that is labeled as Egyptian cotton actually is not.

On the flipside, ELS cotton is also grown in other places, actually about 40% av all ELS cotton is grown in the US, four times more than in Egypt. 

WHAT IS THAT MAKES SUPIMA COTTON THE WORLD’S BEST COTTON?

In the US, Pima cotton has Extra-Long Staples, in practice however of course all Pima cotton does not meet the requirements of being called Extra-Long Staples. To make this distinction and promote the use of the highest quality cotton in the world the Supima organisation has emerged. That in part works with verifying product value chains to ensure that what is sold to the consumers in the end, actually meets the very highest quality standards.

And precisely this rigorous process is why we at Juniper will work with Supima cotton. We want to be 100% sure that our products hold the highest quality. So for the past several weeks and still on-going we are working with Supima to try to get our value chain certified. I just hope we make it in time for the launch =)

USING SUPIMA COTTON FOR BED SHEETS IS UNUSUAL

Using this cotton for bed sheets is unusual. Looking at most ordinary or even premium bed sheets in stores you will see that they use Long-Staple (LS) cotton. The quality below Extra-Long Staple. This will make our bed sheets softer, more durable and have better color retention. All good things I would say. 

That was today’s little lesson about cotton, I hope you enjoyed it.

Best,

Mathilda

Supima Cotton Supima bomull sängkläder

 

Share:
Restaurang Belmond

Juni älskar att vara vara med och göra allting jag och Jacob gör. Ser hon att någon av oss är i köket skiner hon som en sol och börjar direkt vandra mot oss, för vad det än är för mat vi gör så vill hon också ha. Eller om jag sitter vid datorn och försöker jobba, då vill hon gärna vara med, sitta i knäet och pilla på knapparna. Inte alltid så effektivt, men go är hon!

Kramar,

Mathy

ENGLISH

June just love to do everything me and Jacob are doing. For instance, if she just see someone of us entering the kitchen she lights up with the biggest smile ever, because if we are going to eat something then she also want some, whatever it is.  Or if I try to work, she just wants to sit on my lap and “work” on the computer. Well what to do..but she is the cuties though.

Love,

Mathy

Hur söt är hon inte i sin lilla mössa? Räddningen när man har en 7 månaders liten tjej som vill vara uppe och stå och gå!

Att starta eget under mammaledigheten Att starta eget under mammaledigheten

 

Share:
Paketering vid onlineshopping

Hello you!

Nu har jag fått ner förpackningsprototyper till Mallorca!

REDAN I LONDON FUNDERADE JAG PÅ HUR ANPASSAR LYXVARUMÄRKEN SIG TILL ONLINE SHOPPING

När jag skrev min masteruppsats i London för många år sedan, undersökte jag hur lyxvarumärken skulle anpassa sig till en mer komplex köpprocess hos oss konsumenter. Vi växlar mellan offline och online från idé (jag vill köpa något!) till när det är dags att lämna en review på produkten och upplevelsen. Många lyxvarumärken var väldigt skeptiska till att ens öppna en webbshop då upplevelsen att bara vara inne i butiken, känna doften av lädret, få det där champagneglaset när man väntar på att personalen paketerar produkten fint i en box är såpass viktigt så att det kommer aldrig fungera att sälja produkterna online.

KÄNSLAN NÄR DU FÅR HEM DINA JUNIPER-SÄNGKLÄDER

Jag tror, även om nu många av dessa varumärken till slut insåg att de måste följa konsumenternas önskan att även finnas online, så håller jag med om att det är så mycket mer än bara att få produkten i sin hand. Så med detta, håller jag nu på att undersöka hur kan jag på bästa sätt kan göra paketeringen så bra så att du får en fantastisk upplevelse redan när du hämtar ut ditt paket.

Dela gärna dina tankar vad som är viktigt för dig när du handlar online och får hem ditt paket!

Och missa inte att skriva upp dig på www.juniperofsweden.com

Kramar
Mathy

IN ENGLISH

Hello you!

Now I have received the first packaging prototypes in Mallorca!

ALREADY IN LONDON I ASKED MYSELF HOW THE LUXURY BRAND INDUSTRY WOULD ADAPT TO THE ONLINE MIGRATION

When I wrote my master thesis in London many years ago, I examined how luxury brands would adapt to a more complex buying process with our consumers. We mix and match between offline and online starting from the idea (“I want to buy something!”) down to the time it is time to leave a review of the product experience. Many luxury brands were skeptical about even opening a webshop because the experience of just being inside the physical shop, feeling the smell of leather, getting that champagne glass when you wait for the staff to pack the product nicely in a box is so important that it will never work to sell the products online.

THE FEELING WHEN YOU GET YOUR JUNIPER SHEETS TO YOUR DOOR

I think, even though many of these brands now conclude that they must follow consumers’ desire to be online, I agree if there is so much more than just getting the product in their hand. So with this, I’m now investigating how I can best do the packaging so that you get a great experience already when you pick up your package at the post office and of course when you unbox your products.

Share your thoughts on what you think is important when shopping online and get your products!

And don’t miss out on signing up at www.juniperofsweden.com

Best,
Mathy

Paketering vid onlineshopping Paketering vid onlineshopping Paketering vid onlineshopping

Share:
Juniper was born

Jag, Jacob och lilla Juni tillbringade vår honeymoon på ett underbart litet hotel uppe i bergen på Mallorca. Det är en av de finaste upplevelserna vi någonsin haft. Vi svävade på moln efter vårt bröllop med alla våra vänner och familj vilket ledde till att vi satt uppe till sent på kvällarna för att bara prata om bröllopet och alla de underbara stunderna det gav oss.  Servicen var outstanding och maten gick inte att sluta äta (mums!). Runt hotellet hade de en magisk trädgård med massa palmer och fina gröna enar.

Varje morgon vi vaknade kände vi oss utvilade och redo för en ny dag. Jag och Jacob var nästan lite förvånande att vi sov så otroligt gott… självklart berodde det mycket på omständigheterna, men de hade också helt fantastiska sängkläder.

JUNIPER IS BORN
Vi undersökte möjligheten att köpa liknande sängkläder hem till oss själva, men vi insåg att vi skulle behöva betala över 700 euro för ett set (påslakan, underlakan och örngott) och dessutom passade inte det spanska påslakanet våra svenska mått. Vi köpte inga sängkläder. Däremot föddes idéen till Juniper, som är En på engelska (trädet).
Målet är att tillverka och sälja de bästa sängkläderna man kan köpa, men sälja dem till ett väsentligt lägre pris än dagens premiumaktörer. Sängkläderna kommer tillverkas på ett ansvarsfullt sätt och av den finaste bomullen i världen, Supima bomull. Vi kommer erbjuda dem till ett pris som återspeglar det hantverk och material som använts, och inte ta betalt för logotypen. Vi kommer dessutom endast sälja online och på så vis skala bort många mellanled, butiksutrymme och en hel del personal vilket på sikt kommer skapa stora kostnadsfördelar (hoppas jag).

Hoppas ni är lika taggade som jag, ni kommer nämligen sova så mycket bättre framöver!

Kramar,
Mathy
IN ENGLISH

During our honeymoon, me, my husband, and our baby daughter stayed at a boutique hotel in the mountains of Mallorca. It was one of the best experiences we’ve ever had. The service was really friendly; the food was amazing; the garden was full of the most well kept Juniper trees we’ve ever seen; and the whole family slept like babies. Recovering from the stress of arranging a wedding, and adding a new family member, in the span of six months.

Waking up in the morning, I felt relaxed and rested in a way I hadn’t since before my pregnancy. How was this possible? Well there certainly were extenuating circumstances, but the whole family agreed that the bed sheets probably were themost comfortable that we had ever slept in.

JUNIPER IS BORN
Upon our check out from the hotel, we went to Palma city to figure out if we could get the similar sheets for our home in Stockholm. It turned out that a set would cost us a small fortune. We ended up saving our money, and not buying the sheets.
The idea of those bed sheets didn’t go away however, and soon thereafter Juniper was born. With Juniper I want to create the highest quality bed sheets imaginable, without making any compromises on materials or value chain transparency, and be able to offer them for a price that reflects the craftsmanship and materials used, rather than the logo. I can do this through only distributing online and hence saving a bunch on middlemen, retail space and sales people which eventually (I hope) will give us tremendous economies of scale.

We will provide sheet sizes that at least fit all of Europe so click on the link below to visit JUNIPER

www.juniperofsweden.com

I hope you are as excited as I am, you will be sleeping a lot better for the foreseeable future!

Best,
Mathy

Alla underbara Juniper-trees!
Juniper was born
Gran Hotel Son Net Gran Hotel Son Net Gran Hotel Son Net

Share: